31/10/2018
En el vasto universo de internet, existen colaboraciones que parecen improbables pero que, una vez que suceden, dejan una marca imborrable en la memoria de quienes las vivieron. Una de estas uniones fue la de una de las marcas de dulces más famosas del mundo, M&M's, y un innovador juego musical a capela, Incredibox. Juntos crearon una experiencia interactiva llamada Bite-Size Beats, una campaña que transformó a los fanáticos de los dulces en compositores y protagonistas de anuncios de televisión. Aunque su existencia fue breve, su historia es un fascinante caso de estudio sobre marketing, creatividad y la preservación digital impulsada por la comunidad.
El Origen: ¿Qué es Incredibox?
Para entender la magia detrás de Bite-Size Beats, primero debemos hablar de su motor creativo: Incredibox. Nacido en 2009 de la mente de tres amigos franceses —Allan Durand, Romain Delambily y Paul Malburet—, Incredibox es mucho más que un simple juego. Es una herramienta de creación musical interactiva que permite a cualquiera, sin necesidad de conocimientos musicales, crear mezclas a capela y beatbox de una forma increíblemente sencilla y visualmente atractiva. El concepto es simple: arrastras y sueltas íconos de diferentes categorías (efectos, ritmos, melodías, coros y voces) sobre una serie de personajes animados, y cada uno comienza a producir un sonido. La combinación de estos sonidos crea una pieza musical única. Su éxito se basó en su simplicidad, su diseño artístico y la satisfacción inmediata de crear buena música.
Una Colaboración Dulce y Sonora
En 2017, la marca M&M's buscaba una forma innovadora de conectar con su audiencia, una manera de hacer que los fans no solo consumieran su producto, sino que participaran activamente con la marca. En lugar de una campaña publicitaria tradicional, decidieron inspirarse en el mundo de los juegos interactivos y encontraron en Incredibox el socio perfecto. Así nació la campaña y el juego "Bite-Size Beats", lanzado exclusivamente en Estados Unidos el 28 de febrero de 2017.
El objetivo, según Tanya Berman, directora de la marca M&M's en aquel momento, era "involucrar más a los fans con la marca M&M'S dándoles una voz en nuestros icónicos comerciales de televisión". El programa se basó completamente en el contenido generado por los usuarios, una estrategia audaz que ponía la creatividad en manos del público.
¿Cómo funcionaba el juego?
La premisa era similar a la del Incredibox original, pero con un giro delicioso. En lugar de los personajes genéricos del juego, los intérpretes eran los seis famosos "spokescandies" de M&M's: Rojo, Amarillo, Azul, Naranja, la Sra. Verde y la Sra. Marrón. La mecánica principal era la misma: arrastrar íconos de sonido sobre los personajes para que empezaran a cantar o hacer beatbox. Sin embargo, había una diferencia clave: en Bite-Size Beats, cada personaje específico producía un sonido diferente dependiendo de la categoría, lo que le daba a cada M&M's una personalidad musical única.
La verdadera genialidad de la campaña fue el concurso integrado. Se animaba a los jugadores a crear sus propias mezclas, guardarlas y compartirlas. Las mejores creaciones, las más pegadizas y originales, serían seleccionadas para aparecer en futuros comerciales de M&M's y en sus canales de redes sociales. De repente, jugar no era solo un pasatiempo; era una oportunidad de alcanzar la fama televisiva a través de un ritmo creado con dulces animados.
Diferencias Clave: Bite-Size Beats vs. Incredibox Clásico
Aunque compartían el mismo ADN, existían diferencias fundamentales entre la versión promocional y el juego original. Estas diferencias hacían de Bite-Size Beats una experiencia única y adaptada a la marca.
| Característica | Incredibox Clásico | M&M's Bite-Size Beats |
|---|---|---|
| Personajes | Personajes genéricos y estilizados, diferentes en cada versión (Alpha, Little Miss, Sunrise, etc.). | Los seis "spokescandies" oficiales de M&M's (Rojo, Amarillo, Azul, etc.). |
| Asignación de Sonido | El sonido es determinado por el ícono (gorra, gafas, etc.) que se arrastra. El personaje es solo un lienzo. | El sonido es determinado por la combinación del personaje y la categoría del ícono. Cada M&M's tenía su propio set de sonidos. |
| Objetivo Principal | Creación musical por diversión, desbloquear bonificaciones animadas. | Crear una mezcla para un concurso, con la posibilidad de aparecer en un anuncio de TV. |
| Disponibilidad | Permanente, disponible en la web y como aplicación de pago en móviles. | Promocional y temporal. Solo estuvo disponible durante aproximadamente un año (2017-2018). |
El Bonus de Jessie J y el Final de una Era
Para mantener la campaña fresca y emocionante, el 7 de agosto de 2017, la colaboración se expandió. Se añadió una bonificación especial que reemplazó a una anterior llamada "Fun Up". Esta nueva bonificación, titulada "Real Deal", estaba tematizada en torno al sencillo del mismo nombre de la cantante y compositora inglesa Jessie J, lanzado apenas unos días antes. Esto añadió un toque de celebridad a la experiencia y la conectó con la cultura pop del momento.
Sin embargo, como todas las campañas promocionales, Bite-Size Beats tenía fecha de caducidad. La asociación entre M&M's e Incredibox llegó a su fin, y el sitio web del juego fue desactivado alrededor del 15 de enero de 2018. Quienes intentaban acceder eran redirigidos al sitio web de Mars, la empresa matriz de M&M's. La dulce sinfonía había terminado, y el juego se convirtió en una pieza perdida de la historia de internet.
El Rescate: Un Archivo para la Posteridad
Lo que desaparece de la internet oficial a menudo encuentra una segunda vida gracias a la dedicación de sus fans. En febrero de 2020, un usuario conocido como Computerdude77 (o Caleb J) logró revivir la experiencia. Creó un espejo del sitio original y lo hizo jugable de nuevo a través del "Incredibox Archive Project". Gracias a este esfuerzo de preservación digital, jugadores nuevos y nostálgicos podían volver a experimentar la creación de ritmos con los personajes de M&M's.
Esta versión de archivo, aunque funcional, no es una réplica perfecta. De los 24 sonidos originales, solo 19 están presentes, y las bonificaciones, incluida la de Jessie J, no están disponibles. Aun así, representa un esfuerzo monumental por parte de un fan para evitar que una pieza única de la cultura de los juegos y la publicidad se perdiera para siempre.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Qué fue exactamente M&M's Bite-Size Beats?
Fue una versión promocional y gratuita del juego musical Incredibox, creada en 2017 como parte de una campaña publicitaria de M&M's. Permitía a los usuarios crear música utilizando a los personajes de la marca como intérpretes y participar en un concurso para que su creación apareciera en un comercial.
¿Todavía se puede jugar a Bite-Size Beats?
La versión oficial ya no existe. Sin embargo, se puede jugar a una versión archivada gracias al Incredibox Archive Project, un proyecto de un fan que rescató el juego. Puede tener algunas limitaciones, como la falta de ciertos sonidos y de las bonificaciones.
¿Por qué desapareció la versión original?
El juego fue creado como parte de una campaña de marketing temporal. Una vez que la colaboración entre M&M's y So Far So Good (la empresa detrás de Incredibox) finalizó, el sitio fue dado de baja, lo cual es común para este tipo de iniciativas promocionales.
¿Quiénes eran los personajes jugables?
Los personajes eran los seis famosos "spokescandies" de M&M's: Rojo, Amarillo, Azul, Naranja, la Sra. Verde y la Sra. Marrón.
¿Qué tenía de especial la colaboración con Jessie J?
Se incluyó una escena de bonificación animada especial llamada "Real Deal", que estaba tematizada con la canción del mismo nombre de la artista Jessie J, conectando el juego directamente con un lanzamiento musical popular de la época.
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